永恒纪元页游 流水-《永恒纪元》长期高成交的成功可复制

三七互娱发布2017年上半年年报。报告显示，2017年上半年，三七互娱营收30.79亿元，同比增长27%； 归属于上市公司股东的净利润8.51亿元，同比增长75%。

其中，手游业务收入达到15.43亿元，页游收入达到12.13亿元。 手游业务正式超越网页游戏，成为37互娱最大的收入板块。

从2016年上半年手游收入5.21亿元，占游戏业务的24.25%，到2017年上半年手游业务占比50.09%，一年之内，三七互娱提升了其业务结构。 发生了很大的变化。

37互娱自2011年正式成立以来，主营业务为网页游戏。 2014年至今，牢牢占据中国页游除腾讯外的龙头地位。 然而，在手游市场上半年以561.4亿元成为中国第一大游戏细分市场的今天，37互娱也悄然蜕变成中国手游行业龙头企业之一。

2017年上半年手游业务收入15.43亿元，同比增长196%。 这一增速远高于整体市场49.8%的增速。 业务规模仅次于腾讯、网易、完美世界，增速已经是行业最快。

三七湖之所以能够完成如此大的蜕变，产品《永恒纪元》的发布起到了很大的助推作用。 相关资料显示，这款产品于2016年7月上线，符合三七互娱2016年下半年至2017年上半年手游业绩大跃进的时间线。

三七互娱在财报中也明确提到，手游收入同比增长196.01%，毛利率同比增长39.80%，主要是公司自研产品《永恒纪元》 》于2016年下半年上线，报告期内，《永恒纪元》数据为全球累计总成交额超31.5亿元，全球单月最高成交额超3.5亿元。 截至目前，该产品最高单日成交额已突破7000万元，海外单月最高成交额已达7000万元。

得益于这款产品的出色表现，三七互娱的手游在性能上开始突飞猛进。 从产品质量上看，《永恒纪元》确实很不错，但与其他游戏产品相比，在流水数据上的突出表现，还是有着其他同类手游所不具备的优势。

《永恒纪元》成功的关键在于它的市场定位和经营市场的方式。

首先，从市场定位来看，ARPG手游《永恒纪元》有着很强的页游因素在里面。 在玩法、世界观、数值体系结构上永恒纪元页游 流水，充分借鉴了页游时代积累的ARPG和SLG。 成熟的重品类游戏经验。

在这方面，三七互娱的其他手游产品也能有所体现。 根据三七互娱披露的信息，公司正在研发的《大天使之剑H5》、《凡间诛仙决（暂定名）》、《奇迹9》MU手游、则天记等手游已签订7款独家代理合同。手游，即《阿瓦隆之王》、《真龙传说》、《再游记物语》、《风之风之剑舞》、《真神黄昏》、《古墓丽影X》、《剑与魔法2》。

从产品定位上可以明显看出，重度产品的核心玩法定位几乎都具有很强的页游属性，比如《阿瓦隆之王》也是一款SLG游戏，上线一个月。 此外，仅安卓端日活跃用户就达30万，安卓端累计充值流水达3600万元。

除了产品定位，我们再来看市场运营方面的因素。 事实上，在市场运作上，37互娱采用了类似页游的模式，买量+渠道。 影响购买性价比的因素有很多，比如游戏内容、转化率、手机适配、名称曝光、点击、下载，甚至各个环节可能发生的转化和流失。 或许没有人比37互娱更了解这方面了。

简单总结一下，三七互娱主打的是页游转手游市场，抓住页游转手游的用户，再复制页游到手游的市场运作机制游戏，专注于安卓渠道。 渠道+买量等，进行市场操作。

这是《永恒纪元》成功的关键，也保证了37互娱未来能够复制类似的成功。 因为从页游的角度，我们会发现37互娱最大的特点就是持续的成功。 《大天使之剑》之后，37互娱又推出了《传奇霸王》等产品。

据三七互娱官方数据显示，《大天使之剑》自2014年6月上线以来，两个月成交额已突破3.2亿元。 据9K9K页游数据中心数据显示，该产品2015年总营业额为10亿元。 另一款产品《传奇争霸》也是如此。 自2014年12月上线以来，80天内成交额突破3亿元。 据9K9K页游数据中心数据显示，该产品2015年营业额超过15亿元。

直到《永恒纪元》以几乎相同的长期高成交额表现突破市场，37互娱已经连续3次复制了类似的成功故事，未来可能还会继续复制。

所以，你可以认为37互娱的业务其实已经变了，从网页游戏变成了手游永恒纪元页游 流水，但你可以认为你没有变，因为载体从PC变成了手机，核心价值依然是相同的。

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