页游小游戏流程图-明星代言、金钱诱惑，如何终结页游乱象？

当资本涌向手游，成为游戏的热点时，他们并不知道，身处另一个游戏细分领域的页游已经颓废数年。

《2017中国游戏产业报告》显示，2017年页游市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占总收入的比重大幅下降至仅7.6% . 此外，最基础用户数为2.57亿，同比下降6.6%。 而这已经是页游用户数连续第四年下降。

根据艾瑞咨询2016年发布的页游行业报告显示，国内页游市场增速在2013年达到顶峰，之后逐年小幅下滑，直至2015年增速几近停滞。 造成增长停滞的主要因素有两个。 首先，由于一些公司的投机性涌入，网页游戏的质量不等于用户数量的增加。 二是人口红利消失，网页游戏上升空间难找。

在两方面因素的夹击下，页游市场的低迷似乎也在情理之中。 对此，有人认为，在市场不景气的情况下，页游开发商和运营商开始着力提升游戏品质，以留住和吸引更多用户。 但从目前页游行业的现状来看，游戏品质的提升并没有吸引更多用户的加入，页游行业的乱象依然存在。

页游行业两大乱象犹在，返朴归真或许是幻觉

诚然，不同类型的游戏有着自己独特的产业链，页游同样如此。 页游产业链的本质是通过早期的手段吸引玩家加入游戏，然后在游戏运营过程中向玩家收钱。 这种流水线操作注定了页游的生命周期不长，同时也很容易扼杀页游行业的命运。 没有流量的网页游戏将难以生存。

于是，生命周期短但渴求流量的网页游戏逐渐进入了恶性增长阶段。 从赔钱到流水，再到开假服等等，这些“不得人心”的操作造成了页游市场的无序发展。

但这也不得不让人疑惑，既然网页游戏如此“不堪入目”，那么这样的游戏是如何吸引游戏玩家进入游戏的呢？

这就不得不提到页游行业的乱象之一，也是页游产业链中的环节之一，就是设置各种诱人的方式来吸引玩家充值，以此来达到开发商利润目标的各种套路。 最常见的一种套路就是以爆装备赚钱为诱饵，让游戏玩家在游戏中不断充值，达到爆装备的目的。

事实上，玩家们可能在开始充钱的时候就已经“上钩”了，结局一定是满怀希望，最终悲哀归来。

为了达到让游戏玩家不断加钱有利可图的目的，很多网页游戏一般都会这样设置游戏规则，比如设置简单的游戏流程，让玩家轻松上手游戏； 击杀可爆出大量装备，游戏等级越高，可获得的装备越多。

为了升级，玩家不得不充钱，久而久之就陷入了恶性循环。 这种吸引玩家的游戏套路之所以被称为行业乱象，是因为游戏吸引玩家充值的方式过于赤裸裸。 金钱诱惑的背后，是页游开发商和运营商精心设置的局中游戏。 因此，从表面上看，不需要任何技术含量的网页游戏实际上对玩家的吸引力并不大。 事实上，很多玩家进入游戏并不是为了纯粹的娱乐目的，而是为了从中获取利益。

令人意外的是，这类玩法简单、套路丰富的游戏，依然吸引着不少人民币玩家为之疯狂。 这就不得不提到网页游戏的另一个行业乱象，那就是铺天盖地的网页游戏广告。

打开网页，铺天盖地是“倚天屠龙记，点击发送……”这类页游广告，相信很多人都不陌生。 热衷于类似广告类型的网页游戏有浙江盛和开发的《蓝湾蓝月》、37游戏发行的《传奇霸王》、9377推出的《雷霆之怒》等，此类广告往往由当红明星代言。 2015年以来，呈现井喷之势。 然而，广告的质量似乎与明星的影响力并不成正比。 相反，它们有些“辣”。

的确，为了吸引用户，明星代言已经逐渐成为头版游戏的标配。 但这种页游广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装道具，50毛钱的特效，再加上可笑且诱导性强的台词，无形中让页游成为另类人民币玩家，毕竟请明星代言的成本比较高。

由此看来，在游戏套路和“辣眼”广告依然存在的同时，页游似乎并没有真正实现质量的跨越式提升，游戏开发商和运营商似乎缺乏返朴归真、注重用户体验的诚意.

不过，从明星代言和页游市场的怪现象来看，或许可以从中得出一些行业见解。

用户规模逐年下降背后：明星代言有效但影响力减弱

从明星代言来看，可以断定页游市场可能存在矛盾。

前面说过，页游对流量的依赖性很强，为了增加流量，寻求明星代言是比较合理的。 不难理解，这些代言网页游戏的明星页游小游戏流程图，可能都是硬汉形象，很容易增加玩家的信任度； 或者他们有自己的流量，可以吸引很多粉丝加入游戏。

但从以上可以看出，近年来网页游戏的用户规模一直呈下降趋势。 随着人口红利的消失，明星代言的作用似乎大不如前，对用户的吸引力也没有那么大。 因此，可以认为明星代言和用户数量的下降在某种意义上是相互矛盾的，明星代言所能发挥的作用可能与人口红利一样，遇到了增长天花板。

在这方面，可以从上述观察中得出一些结论。

首先，一个明显的现象是，无论明星代言的“辣眼睛”网页游戏广告如何被人诟病页游小游戏流程图，此类广告仍然像狗皮贴一样以各种弹窗形式出现，部分玩家仍乐于接受买他们。 这证明这样的广告对部分用户还是有效的，否则游戏开发商和运营商也不会投入这么高的成本。 对此，可以认为页游市场的无序发展，不仅与游戏的玩法和套路普遍有关，更与明星代言密不可分。

但仔细想想，请明星代言一款游戏也不是什么坏事。 问题的本质还是要归咎于游戏的质量，以及广告制作和语言的粗心大意。 这些因素造成了网页游戏行业口碑不佳。 .

其次，由于页游用户数量逐年下降，也暴露出页游行业面临的短板。 或许没有明星代言，很多网页游戏的生命周期会更短，死亡的步伐会加快。 因此，明星代言页游背后的虚火还要继续燃烧多久？ 除了仁者见仁智者见智之外，更多的决定权在于游戏能够给玩家带来的吸引力，无论是金钱还是品质。 选择一侧的可以相对延长生命周期。

最后，从游戏品质来看，或许页游获取用户流量的方式不能仅限于明星代言，还可以从电竞等热门游戏入手，拓宽游戏推广的途径。 第一，虽然每个游戏都有自己特定的玩法和套路，但如果过于用力，只想从用户身上榨取利益，久而久之只会离用户越来越远； 第二，利益固然重要，但和玩家一起玩也是长久法宝。 如果加入电竞，或许网页游戏可以获得更稳固的市场地位，达到推广的目的。

总体而言，可以预见，明星代言对页游市场的影响依然不小，但从逐年下滑的页游市场来看，明星代言的魅力似乎正在减弱。 这不难理解，因为游戏的品质已经很久没有提升了，用户的耐心也在逐渐被消耗。

H5成页游新宠，未来行业进入有序发展

整体来看，自2015年以来，距离页游上一个黄金增长期已经过去了两年多，进入了一个递减的市场。 但不可否认的是，页游与手游、端游一样，也是头部玩家占据高位的游戏市场。 不同的是，新进入的页游可能还有很大的发展空间，这从页游本身的特点就可以看出来。

网页游戏作为网络游戏的一个细分领域，具有得天独厚的竞争优势，无需下载，无需安装，点击即玩。 而还有一个更吸引人的操作，就是时效性灵活，操作方式简单，不仅不会占用玩家过多的时间，还能轻松完成任务。 相比之下，手游和端游似乎很难做到这一点。

如果页游开发商能够利用好这些行业优势，打造一款与用户互利共生的游戏产品，页游产品的生命周期将会相对延长。 在这些优势的加持下，如何打造一款爆款的游戏产品成为了开发商和运营商的当务之急。 同时，为页游注入新鲜血液也是一个发展方向。

比如，在去年获得金羽奖的页游中，就有两组H5页游产品，占据了页游获奖产品的很大一部分。 这些H5游戏的奖项包括“玩家最喜爱的网页游戏”奖。 对此，有人认为H5游戏受到玩家追捧，或将成为页游发展的新方向。 因此，如果这些页游企业能够向H5方向发展，打造精品页游，或许也是页游脱胎换骨的契机。

但无论如何，不​​管是什么行业，优质的产品总是少数。 为了成为页游市场的佼佼者，相信很多开发商和运营商也付出了很多努力。 所以，新手有机会，但姜还是老辣。

可以预见，未来网页游戏将和所有网络游戏一样，进入有序发展。 届时，那些诱使玩家充值的莫测模式将被淘汰，取而代之的是开放、良性的游戏氛围。 至于什么样的网页游戏才真正火爆，笔者认为最重要的是在游戏产品的开发过程中，最好避开网络游戏的万能钥匙：不问攻略，玩不过只是付钱。

文/刘狂公众号，ID：

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