摩尔庄园页游模式-频频上热搜的《摩尔庄园》，除了情怀还要注意什么？

儿童节已过，《摩尔庄园》当天公测热度却持续攀升。

得益于IP的良好口碑和雷霆游戏的情怀宣传策略，《摩尔庄园》自上线以来迅​​速渗透泛用户圈层，成为互联网流量新贵。 老玩家戴上一层感伤滤镜，美其名曰“追忆童年”； 新玩家——听说过没玩过的，跟风的，好奇的。 明星称是低智商游戏，还被网友追着骂下载…… 各种入坑原因，也助推了游戏4天近3000万的下载量。

在近3000万玩家的热情和讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣……几乎每一个有点社交性的平台都充斥着与《摩尔庄园》相关的话题。 据不完全统计，《摩尔庄园》手游上线不到一周摩尔庄园页游模式，微博热度就近30次，而且每次都有新花样。

摩尔庄园洗澡偷窥

摩尔庄园如何防贼

摩尔庄园被全裸抓获

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这种有话题性的盛况，让我想起了一年多前的《动物森友会》。 也是一款模拟经营游戏，同样主打休闲社交。 用户体量肯定比《动物森友会》大很多，毕竟人人都有手机。 而这也意味着，在趣味话题带来的大规模高效社交裂变下，《摩尔庄园》手游未来或将迎来更多新用户——甚至被认为有机会接近《摩尔庄园》 》 王者荣耀的用户量。

然而，当感情降温，社会风头完全盖过《摩尔庄园》的玩法时，想要真正和《动物森友会》或者《王者荣耀》较量，又该注意些什么呢？

泛用户的集体迁移

《摩尔庄园》原是淘米游戏出品的一款社区建设类网页游戏。 它于2008年推出，吸引了大量儿童。 2009年，北京商报《儿童社交网站“摩尔庄园”宣布高额盈利》一文记载，“摩尔庄园拥有5000万注册用户，几乎相当于中国2亿儿童的1/4。”

《摩尔庄园》手游版以“模拟经营+MMO+社交”为核心，为目标用户还原了一个较为完整的3D摩尔世界。 开荒、种田、捕鱼、订单加工。 玩家掌握基本玩法后，可选择农夫、仆人、厨师三种职业，通过种地、站岗、做饭“谋生”。

与页游的高自由度、多人游戏版本相比，《摩尔庄园》手游的玩法相对单薄。 被情怀吸引的老玩家没尝到滋味，负面评价接踵而至——“3D地图太大，跑来跑去太浪费时间”、“故事任务没故事，跑腿跑腿”送货太无聊了”、“‘向前冲’、‘小猪奔跑’之类的各种小游戏都没有了”、“道具的交互少了以往的自由度”等等。 游戏的评分也较首日的8.2有所提升。 滑到7.0。

不过今年3月，《摩尔庄园》手游制作人郑周立在知乎上回答了上述问题。 比如游戏架构设计的还原就存在很大问题。 小游戏的方式，游戏粘性和收入都会很不理想，项目不能自筹资金，研发和运营也会比较困难。

郑周立表示，《摩尔庄园》页游的游戏框架需要大量的内容积累，已经积累了6年。 手游前期的测试数据显示，玩家的感受最多可以支撑1-2周。 但他们设定了高DAU、低付费的游戏目标，希望《摩尔庄园》手游能吸引更多核心用户以外的休闲用户，因此在前期强化了【居家经营】玩法的重要性. “初衷是希望大家放轻松Farm，过上自己向往的生活。”

从目前的【国土管理】玩法来看，玩家的每一个动作，每一份工作，每一次收藏，最终都可以换取摩尔币来建造家园，穿上漂亮的衣服——在近3000万玩家带来的多元化生活方式下思维和行为的差异，家居的个性化装修成为了玩法中最有趣和最有话题度的点。

以微博讨论量2万、浏览量1.4亿的#莫尔屋屋怎么防御#为例。 在【国土管理】中，订单外卖和餐厅玩法是摩尔币的重要来源，需要玩家提供各种复杂的材料。 对于生产力、劳动时间和日常采购种子有限的玩家来说，材料采集效率不足，偷其他农场的蔬菜成为了一条有效的捷径。 玩家偷菜玩得不亦乐乎，为了防止被偷，还引发了很多奇思妙想——比如“做迷宫”。

此外，游戏的社交设计也发挥了重要作用。 首先是角色信息的属性设置模块。 玩家可以通过设置性别、地域、生肖、兴趣来搜索属性相似的玩家。 这就激发了玩家加陌生好友扩大朋友圈的欲望。 玩家之间的互动贡献了丰富有趣的UGC内容，而这些UGC内容也火了起来，反哺游戏，为玩家提供更多的社交体验。

摩尔庄园网红洗浴中心老板

由此看来，虽然“种田”这个核心玩法被不少老玩家唾弃，但核心玩法和社交功能所带来的集体行为，却如郑周礼所愿，为游戏提供了一定的话题度。

小世界大热点，虫子变彩蛋

郑周礼在知乎提到，“我们延续了【每日更新剧情】的设计，你不要种地，其实每天上来跑剧情看看庄园里发生了什么也不错。 “ 除了与熟悉的游戏玩法和世界观息息相关的支线任务外，每天的主线任务也各不相同。 而这种“每天为枯燥重复的农耕生活增添一点新鲜感”的做法，也间接成为了游戏话题的来源。

通过分析微博上线后几天的热议话题，我们可以发现，具有高度开放性和可塑性的“小世界”可以持续运作，并引出“大热点”：

《摩尔庄园》手游因为是3D MMO世界，具有一定的可塑性，可以加入很多新奇有趣的事件和活动来满足玩家的需求。 比如开服第一天的话题#莫尔村火#就来自于老摩尔在游戏中看烟花时感受到的儿童节氛围和仪式感。

又或者#莫拉塔雨雨#的话题来自官方为这个“小世界”进行的一次人工降雨。 经过五天的辛苦耕耘，这场雨无疑减轻了热爱耕作的农民浇水的负担，让他们从“打工”中得到了一定的解放。 当天，#莫尔屋村河孙#话题推动玩家从“种田”玩法向“钓鱼”玩法转移。 玩家可以在钓鱼点钓到限定品“河童”，消除耕种的疲劳。

6月5日晚，#莫尔园新衣装会#的话题得益于《摩尔庄园》手游联动新裤子乐队举办的线上演唱会。 玩家可以在场地内收集笔记资料，换取丰厚的奖励。 同时，这种大型的在线迪斯科场景，伴随着动人的音乐，也为玩家提供了与陌生人交流互动的机会，满足了玩家的社交需求。

除了官方活动，玩家还可以主动创作表情包，在游戏中寻找乐趣。 比如#在摩尔屋屋波浴被见见#，一名玩家在摩尔庄园网红洗浴中心VIP隔间洗澡时被其他玩家偷看，引发网友热议。

或者#在莫摩尔屋不着衣服被起了#，其实只是游戏的BUG。 玩家可以通过一定的渠道进入监狱，但是恶作剧的玩家觉得好玩，主动尝试自己的方法，造成一万颗鼹鼠豆的损失。 被释放的悲惨境遇等。

这也与另一个话题#莫尔村的买买好笑#不谋而合，BUG变成了游戏的彩蛋，被玩家探索发现，也能提供意想不到的UGC内容。

当然，我们不应该为一款bug太多的游戏而骄傲，而这些问题其实已经严重损害了《摩尔庄园》手游的口碑。 但通过社区大V的努力，《小世界》的一举一动都能被正向诱导，进而成为让玩家开心的“大热点”。 这也是为什么《摩尔庄园》不断吸引新用户、盖过社交风头的一大原因。

除了感受，我们还应该注意什么？

自上线以来，《摩尔庄园》手游的商业成功有目共睹，“打情感牌、设计核心玩法、制造热点”的策略也颇见成效。 但过度商业化、内容丰富度不足、低级优化（美术建模、卡顿、BUG、崩溃）等问题都会让玩家对游戏的长期运营产生怀疑，进而影响口碑。 -嘴巴暴跌。

回顾《摩尔庄园》的页游版本，前期很受玩家欢迎获得“超级公羊”，但淘米开通收费功能后，只要开通包月就能获得“超级公羊”卡片。 引起了很多玩家的不满，整个服务区都在用扔西红柿和水弹的方式抗议，导致服务器超载甚至黑屏。 之后摩尔庄园页游模式，央视新闻进行了两次相关报道，随后发生了著名的“摩尔庄园爆炸事件”。

如果后续手游补充页游的PVP玩法，如何留住一款高DAU、低手续费的游戏，需要考虑如何平衡氪金带来的玩家差距。

另外，由于《摩尔庄园》手游的目标用户不仅是IP用户，而且是新生代玩家，但游戏的设计旨在给玩家带来新鲜感，但在【每日更新】中存在瑕疵阴谋]：

一是剧情过于幼稚，信息量不足，可能只会给年轻玩家提供新鲜感。 一般来说，成年玩家对角色对话深感厌倦； 二是完成任务太枯燥、太零散。 比如完成任务还是很常见的。 简单的跑腿，但地图太大，动作太慢，每一次互动和剧情都无法让玩家满意。 这样一来，成年玩家不仅体验不到休闲的乐趣（吐槽游戏里打工），而且对于需要上学的年轻玩家来说，花几个小时完成主线任务也是力不从心。

但是，如果游戏能够继续完善页游的玩法，打磨底层体验，优化操作手感，解决过热闪退等问题，让游戏体验不再被情怀和社交所覆盖，那么让我们再讨论一下《摩尔庄园》。 “手机游戏的长期表现。

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